发文机关农业农村部

发文日期2024年08月19日

时效性现行有效

发文字号农办议〔2024〕500号

施行日期2024年08月19日

效力级别部门规范性文件

郭建华等4位代表:

你们提出的关于发展特色产业强化品牌建设助力乡村振兴的建议收悉。现答复如下:

一、 关于产品品质提升

农业农村部积极推进农产品“三品一标”发展,不断增加绿色优质农产品供给。2022年印发《农业农村部关于实施农产品“三品一标”四大行动的通知》,部署实施农产品品质提升行动。全面梳理20个农产品现有的品质评价及分等分级相关标准。启动14个重点产品的品质评价和分等分级工作。建立地理标志农产品品质评价中心、食物资源监测与营养评价部级实验室,搭建品质评价国家平台;依托国家重点研发项目,建立品质指标数据库,收录核心数据5万多条。截至2023年底,绿色、有机、名特优新和地理标志农产品认证登记总数达7.5万个。

二、 关于品牌形象打造

农业农村部强化顶层设计,加强政策创设,印发《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》,根据产业规模、品牌基础、市场消费和国内外影响力等要素,分年度培育一批产业优势领先、市场空间潜力大、文化底蕴深厚的农业精品品牌,明确品牌标识、品牌标语、品牌故事、品牌文化推广与交流等培育重点,提升品牌认知度。目前,已将144个区域公用品牌纳入农业品牌精品培育计划,其中包括河南省的信阳毛尖、灵宝苹果、温县铁棍山药等3个区域公用品牌。

三、 关于品牌营销推广

农业农村部多措并举,持续推进营销促销工作。一是充分利用中国国际农产品交易会、中国农民丰收节等展会节庆活动,组织特色农产品展览展示、营销促销,加强农业品牌营销推广。指导大型电商平台设置脱贫地区农产品展销专区,开展直播助农活动,推出农产品促消费专项行动。组织全国大型批发市场、采购商、流通企业等与脱贫地区对接,帮助销售农产品。二是发展乡村休闲旅游,带动品牌农产品营销。从2010年起,连续推介14批共1953个生态环境优美、业态类型丰富、服务设施完善的中国美丽休闲乡村,其中近七成的乡村通过发展休闲农业带动特色果蔬等本地优质农产品销售。根据不同时节和主题,举办“春观花”、“夏纳凉”、“秋采摘”、“冬农趣”系列精品旅游线路推介活动,目前已累计推出精品旅游线路超过1000条,既提升乡村休闲旅游影响力,又促进品牌农产品销售。

下一步,农业农村部将深入推进农产品“三品一标”、精品培育工作,持续扩大绿色、有机、名特优新农产品生产规模,推进农业品牌建设,深入挖掘产品特色和文化内涵,加强品牌营销推广,抓好渠道对接,不断提升品牌竞争力和影响力。

感谢你们对我部工作的关心,希望继续对“三农”工作给予支持。

联系单位及电话:农业农村部市场与信息化司

010﹘59192157

农业农村部

2024年8月19日